Anbefalingsalgoritmen er hjertet i TikTok, å hekte kunder er "the name of the game"

Anbefalingsalgoritmen er hovedgrunnen til at appen er så avhengighetsskapende og innflytelsesrik. Selv om den nøyaktige formelen er hemmelig, vet vi fra tekniske avsløringer, lekkasjer og reverse engineering at den sannsynligvis fungerer omtrent slik:

Hva TikTok-algoritmen gjør

• Bygger en profil av deg veldig raskt. Fra dine aller første interaksjoner ser TikTok på hva du ser, hvor lenge du ser på det, om du liker, kommenterer, deler eller ser på nytt – og til og med hva du hopper over. Den bruker disse signalene til å utlede interessene dine med overraskende hastighet.

• Rangerer videoer for din «For You Page» (FYP). Hver video som lastes opp til TikTok vises til et lite testpublikum. Basert på hvordan publikum reagerer (seetid, likerklikk, delinger, kommentarer, se på nytt), bestemmer algoritmen om den skal sendes til en bredere gruppe. Dette gjør at TikTok føles «demokratisk» – hvem som helst kan gå viralt hvis engasjementsmålingene er sterke.

• Optimaliserer for engasjement, ikke bare relevans. I stedet for bare å vise deg hva du sier at du liker (som å følge kontoer), lærer TikToks system hva som holder deg hekta. Det kan derfor avdekke nisjeinteresser du ikke engang visste at du hadde.

• Lager svært personlige, uendelige feeder. Din FYP er unik for deg, formet av tusenvis av mikrointeraksjoner. To personer som sitter ved siden av hverandre kan ha helt forskjellige TikTok-universer.

Hva algoritmen kan gjøre under panseret

• Spor mikroatferd. Utover åpenbare handlinger overvåker den sannsynligvis subtile signaler som hvor raskt du blar, hvor du pauser, eller om du ser på et bestemt øyeblikk på nytt.

• Klynger brukere inn i «interessegrupper». Hvis du oppfører deg som andre som elsker, for eksempel, skateboard-fiaskoer eller matlagingsvideoer, blir du gruppert med dem, slik at du får lignende innhold.

• Utnytte forsterkningsløkker. Det kan forsterke bestemt innhold når du engasjerer deg i det, og trekke deg dypere inn i spesifikke emner – moro for hobbyer, men også en risiko for polarisering.

• A/B-testing kontinuerlig. Appen kan teste ut litt forskjellige typer videoer på deg for å se hva som «fester seg», og forbedre feeden din som et uendelig eksperiment.

Kort sagt, TikToks algoritme anbefaler ikke bare – den oppdager, tester og former smaken din, og lar deg bla i timevis.

Så - hva forstår du - hva gjør du? TikTok er for god til at du kan slutte?

Bilde ved Sora