🔍 Nettet er i gang med en kjempemessig forandring

Det skjer store ting med internett, søk, AI nå. Mye er i endring, brukerne må omstille, og mye skjer bak kulissene hos selskaper som Google, Microsoft, Meta, Microsoft og flere. Norske myndigheter og norske firmaer bestemmer ingenting. Google har 90% monopol, og de er stresset, for de har de facto monopol og vil ikke at de skal miste inntekter ved at søk endres.

🧭 Før: Tradisjonelt søk – du spør, nettet svarer med lenker

Slik har vi lenge brukt søkemotorer som Google:

• Du skriver inn et spørsmål eller noen søkeord.
• Google finner nettsider som virker relevante.
• Du får en liste med lenker (ofte kalt «blå lenker»), og klikker deg videre for å finne svaret selv.

Dette har vært kjernen i Googles forretningsmodell – jo flere som klikker på annonsene i søkeresultatene, jo mer tjener de.

🤖 Nå: AI i søk – du spør, du får svaret direkte

Med den nye AI-integrasjonen, for eksempel gjennom "AI Overviews" hos Google (tidligere kalt "Search Generative Experience"), skjer det noe nytt:

• Du skriver et spørsmål.
• Google bruker kunstig intelligens til å forstå hva du egentlig lurer på.
• I stedet for bare å gi deg lenker, får du et direkte svar, ofte i form av et avsnitt skrevet av AI.
• Lenker finnes fortsatt – men de er nå ofte sekundære.

Eksempel:

• Før: Du søker «beste tid å beskjære epletrær» og klikker på en blogg.
• Nå: Google gir deg et ferdig oppsummert AI-svar: «Den beste tiden å beskjære epletrær er sent på vinteren eller tidlig på våren, før knoppene springer ut.»

💥 Hvorfor gjør Google dette?

Google har dominert søkemarkedet i 20 år, men det opplever nå et historisk press:

Utfordringen:

• Nye aktører som ChatGPT, Bing med AI, og Perplexity.ai tilbyr samtalebasert søk og oppsummeringer.
• Brukere vil ha raske, konkrete svar – ikke 10 lenker og reklame.

Googles svar:

• Ruller ut AI-svar globalt.
• Endrer hvordan søkeresultater ser ut.
• Ønsker å beholde brukerne på siden lenger, uten at de klikker seg vekk.

🔍 Hva betyr det for deg som bruker?

Fordeler:

• Du får svar raskere.
• Du slipper å åpne mange sider for å sammenligne informasjon.
• Søk kan bli mer samtalebasert og personlig.

Ulemper og farer:

• Feilinformasjon: AI kan svare overbevisende – men ikke alltid riktig.
• Kilder usynlige: Det blir vanskeligere å vurdere hvor informasjonen kommer fra.
• Mindre trafikk til nettsider: Mange nettsteder mister lesere og inntekter, noe som kan svekke mangfoldet på nettet.

📉 Hva skjer med internett som helhet?

• Journalistikk, blogger og nisjesider kan slite mer. Hvis færre klikker, går inntektene ned.
• SEO (søkemotoroptimalisering) endres. Det handler ikke lenger bare om å være på topp i søkeresultater, men om å bli inkludert i AI-svaret.
• Internett kan bli mer sentralisert: Et fåtall AI-modeller kan kontrollere hvilke svar folk får.

🚦 Hva nå?

Vi står midt i et skifte:

• Fra «du søker – du leser»
• Til «du spør – maskinen svarer».

Det er effektivt og praktisk, men reiser viktige spørsmål:

• Hvem kontrollerer informasjonen?
• Hva skjer med den åpne, mangfoldige nettstrukturen?
• Hvordan sikrer vi kvalitet og kildekritikk?